livre de marque

Qu'est-ce qu'un Brand Book et pourquoi est-il important pour les entreprises ?

Una de las razones por las que se puede afirmar que una empresa es exitosa, es que esté tan bien posicionada que la razón que pese más al momento de que los consumidores compren sus productos o servicios sea su marca y no las características o beneficios que tengan les mêmes. Pour y parvenir, chaque organisation doit préparer un Brand Book.

Congruence en expliquant ce que cela signifie et ce que votre marque C'est un élément que les entreprises ne peuvent pas perdre de vue lorsqu'elles recherchent leur positionnement.

Pour cette raison, les messages émis doivent être préparés dans le cadre d'un régime strict de règles garantissant que les informations sont transmises de manière uniforme.

Cela signifie que Pour que votre entreprise démarre du bon pied vous devez préparer un Brand Book, puisque grâce à lui le stratégies marketing et le plan d'affaires il sera beaucoup plus facile de se concentrer dessus.

Mais qu'est-ce qu'un Brand Book ? Ne t'inquiète pas! Dans cet article, vous obtiendrez toutes les informations dont vous avez besoin à son sujet, y compris sa définition, son importance et comment le fabriquer.

Qu'est-ce qu'un Brand Book ?

Le Brand Book ou manuel d'identité d'entreprise est un guide qui définit de manière concise tous les éléments qui contribuent à construire le L'identité d'entreprise. À son tour, il aide à élucider comment la marque est perçue par des personnes extérieures à l'entreprise.

Grâce à cet élément, les entreprises ont à leur actif un ensemble de lignes directrices qui servent de drapeau afin que tout le personnel de l'organisation sache clairement ce que signifie et représente leur marque.

Sans aucun doute, le Brand Book est la première étape pour une bonne gestion de la marque.

Pourquoi est-ce important pour les entreprises ?

L'importance d'avoir un Brand Book dans votre entreprise réside dans le fait qu'il est essentiel pour parvenir à une identité d'entreprise, couplé au fait que son existence servira à développer des stratégies marketing. commercialisation concentré sur ce que vous public objectif identifier facilement votre marque.

Sans l'existence de ce manuel, une utilisation abusive de l'image graphique de la marque se produirait. De plus, l'entreprise n'avait aucun moyen de transmettre ses culture organisationnelle et n'a pas pu atteindre un positionnement optimal sur les marchés où il est en concurrence.

Une autre contribution de ce manuel est qu'il permet de gagner du temps dans la création de présentations concernant les couleurs qui utilise la marque, le logo et les polices pour le des textes.

Comment créer un Brand Book ?

brochure

Image de marque avec manuel d'utilisation adéquat

L'objectif du Brand Book est que la marque véhicule de la cohérence dans ses publicité, dans l'image visuelle et dans les valeurs, le rendant ainsi bien perçu tant par le personnel que par les utilisateurs et le marché en général.

Pour la préparation d'un manuel d'identité d'entreprise, il n'y a pas de modèle quant à la façon dont il sera conçu ou dont son contenu sera distribué, mais il y a des aspects qui doivent y être indiqués.

Comme il s'agit d'un document très important pour que votre marque génère la confiance, en utilisant un Chef de marque Ce sera une aide incroyable pour l'élaboration de votre Brand Book.

Ensuite, nous mentionnerons les aspects que vous ne pouvez pas arrêter de placer dans votre Brand Book.

1. Inclure l'histoire de l'entreprise

Cela génère toujours quelque chose d'intéressant de connaître l'origine des choses pour comprendre un peu ce que cela représente, c'est pourquoi généralement dans les Brand Books il y a un bref examen les débuts de la marque et la personne ou le groupe de personnes qui l'ont fondée.

2. Renforcer la mission et la vision de l'entreprise

L'une des bases pour identifier une marque est de connaître sa mission, car dans cet aspect, elle est définie de manière concise dans quel secteur d'activité elle est en concurrence, le public cible auquel elle s'adresse et quelle caractéristique la différencie des autres.

La vision d'entreprise il ne s'agit rien de plus que de capturer de manière inspirante des objectifs réalistes qui définissent le comportement de la marque. Cette partie du Brand Book aidera à comprendre ce que la marque veut réaliser et où elle est envisagée à court et à long terme.

3. Présenter les valeurs de l'entreprise

Les valeurs Ils sont l'ensemble des principes qui définissent la personnalité, la culture organisationnelle et l'éthique de l'entreprise. À travers eux, les règles de comportement du même sont déterminées.

4. Définir l'identité visuelle

Il est très important de définir l'identité visuelle de la marque. Dans ce point, vous devez être clair sur les aspects suivants :

En définissant clairement et en détail chacun de ces aspects, le Brand Book servira à garantir que l'utilisation (visuellement) de la marque est correcte, il sera donc utile tant pour le personnel de l'entreprise que pour clients, distributeurs et entreprises externes.

5. Construire une identité verbale

Pour que les messages concernant la marque aient l'effet escompté, il est très important que vous ne négligez pas cet aspect dans votre Brand Book.

L'identité verbale est tout ce qui a à voir avec la manière dont la marque va communiquer avec son environnement externe et interne..

Pour que la communication soit efficace et transmette vos valeurs et votre personnalité, le ton de la voix et de la messagerie doit être pris en compte.

Voyons de quoi il s'agit !

Ton de voix

Le ton de la voix fait référence à la façon dont on dit le message, c'est-à-dire la manière dont la marque va s'exprimer auprès de son public externe (public cible) et interne (collaborateurs).

Messagerie

La messagerie est, en bref, les messages que nous voulons transmettre, ce qui favorise leur transmission correcte.

Pour le faire il est nécessaire de définir avec soin quels sont les besoins de notre public cible.

6. Préparez le matériel officiel de la marque

Nous nous référons à des exemples de pièces dans lesquelles la marque est utilisée correctement, telles que :

  • cartes;
  • enveloppes;
  • dépliants;
  • en-tête de lettre;
  • Sacs;
  • T-shirts.

L'utilisation abusive des logos, les mauvaises combinaisons de couleurs et les distorsions des tailles autorisées sont des exemples d'utilisation abusive de l'identité graphique de la marque.

7. Rendre les informations de contact disponibles

Cette section se trouve à la fin du Brand Book. Sont ajoutés ici les moyens par lesquels vous pouvez contacter l'entreprise, tels que:

Pour finir

A présent, vous devriez savoir que Pour parvenir à la construction d'une marque solide il est nécessaire que vous disposiez d'un Brand Book.

De cette façon, vous vous assurerez que vos collaborateurs et votre public cible connaissent bien l'identité de votre marque et que son essence n'est pas perdue.

N'oubliez pas que vous aurez besoin de personnel spécialisé pour la bonne préparation de votre Brand Book, car il s'agit d'un document important pour atteindre le positionnement attendu sur les marchés.

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