O que é um Brand Book e por que ele é importante para as empresas?
Una de las razones por las que se puede afirmar que una empresa es exitosa, es que esté tan bien posicionada que la razón que pese más al momento de que los consumidores compren sus productos o servicios sea su marca y no las características o beneficios que tengan os mesmos. Para conseguir isso, toda organização deve preparar um Brand Book.
Congruência em explicar o que significa e qual é o seu marca É um elemento que as empresas não podem perder de vista na hora de buscar seu posicionamento.
Por esta razão, as mensagens emitidas devem ser elaboradas sob um rigoroso regime de regras que assegurem que a informação seja transmitida de forma uniforme.
Isto quer dizer que Para que sua empresa comece com o pé direito você deve preparar um Brand Book, pois graças a ele o Estratégias de marketing e ele plano de negócio eles serão muito mais fáceis de focar.
Mas o que é um Brand Book? Não te preocupes! Neste artigo você obterá todas as informações necessárias sobre ele, incluindo sua definição, importância e como fazê-lo.
O que é um Livro de Marca?
O Brand Book ou manual de identidade corporativa é um guia que define de forma concisa todos os elementos que ajudam a construir o identidade corporativa. Por sua vez, ajuda a elucidar como a marca é percebida por pessoas de fora da empresa.
Graças a esse elemento, as empresas têm a seu favor um conjunto de diretrizes que servem de bandeira para que todos os colaboradores da organização tenham clareza sobre o que sua marca significa e representa.
Sem dúvida, o Brand Book é o primeiro passo para uma boa gestão de marca.
Por que é importante para as empresas?
A importância de ter um Brand Book na sua empresa reside no facto de ser essencial para a concretização de uma identidade corporativa, aliada ao facto de a sua existência servir para desenvolver estratégias de marketing. marketing focado nisso você público objetivo facilmente identificar sua marca.
Sem a existência deste manual ocorreria o uso indevido da imagem gráfica da marca. Além disso, a empresa não tinha como transmitir seus cultura organizacional e não conseguiu atingir um posicionamento óptimo nos mercados onde compete.
Outra contribuição que este manual tem é que ele economiza tempo na criação de apresentações sobre o cores que utiliza a marca, logo e fontes para o Texto:% s.
Como criar um Livro de Marca?
Imagem de marca com manual do usuário adequado
O objetivo do Brand Book é que a marca transmita consistência em seus anúncios publicitários, na imagem visual e nos valores, fazendo com que seja bem percebido tanto pela equipe quanto pelos usuários e mercado em geral.
Para a elaboração de um manual de identidade corporativa, não existe um padrão de como será elaborado, ou como será distribuído seu conteúdo, mas há aspectos que devem ser indicados dentro dele.
Por ser um documento muito importante para a sua marca gerar confiança, usar um gerente de marca Será uma ajuda incrível para a elaboração do seu Brand Book.
A seguir vamos citar aspectos que você não pode deixar de colocar no seu Brand Book.
1. Inclua a história da empresa
Sempre gera algo interessante saber a origem das coisas para entender um pouco o que ela representa, por isso geralmente nos Brand Books há um breve análise o início da marca e a pessoa ou grupo de pessoas que a fundou.
2. Fortalecer a missão e a visão do negócio
Uma das bases para identificar uma marca é conhecer a sua missão, pois neste aspecto define-se de forma concisa em que ramo de negócio compete, o público-alvo a que se dirige e que característica a diferencia das demais.
O visão corporativa nada mais é do que captar de forma inspiradora objetivos realistas que definem o comportamento da marca. Esta parte do Brand Book ajudará a entender o que a marca deseja alcançar e onde ela está prevista no futuro de curto e longo prazo.
3. Mostre os valores da empresa
O valores São o conjunto de princípios que definem a personalidade, a cultura organizacional e a ética da empresa. Através deles são determinadas as regras de comportamento dos mesmos.
4. Defina a identidade visual
É muito importante definir a identidade visual da marca. Nesse ponto, você deve ter clareza sobre os seguintes aspectos:
- Logotipo;
- paleta de cores;
- tipos de letra;
- estilo da foto:
Definindo cada um desses aspectos de forma clara e detalhada, o Brand Book servirá para garantir que o uso (visualmente) da marca seja correto, por isso será útil tanto para o pessoal da empresa quanto para clientes, distribuidores e empresas externas.
5. Construa uma identidade verbal
Para que as mensagens relativas à marca surtam o efeito esperado, é muito importante que não negligencie este aspeto no seu Brand Book.
A identidade verbal é tudo o que tem a ver com a forma como a marca se comunicará com seu ambiente externo e interno..
Para que a comunicação seja eficaz e transmita seus valores e personalidade, o tom de voz e as mensagens devem ser levados em consideração.
Vamos ver do que se trata!
Tom de voz
O tom de voz se refere a como dizemos a mensagem, ou seja, a forma como a marca vai se expressar com seu público externo (público-alvo) e interno (colaboradores).
Mensagens
Messaging é, em suma, as mensagens que queremos transmitir, o que promove a sua correta transmissão.
Para faze-lo é necessário definir cuidadosamente quais são as necessidades do nosso público-alvo.
6. Prepare o material oficial da marca
Referimo-nos a exemplos de peças em que a marca é utilizada de forma correta, como:
- cartões;
- envelopes;
- brochuras;
- folhas timbradas;
- bolsas;
- Camisetas.
O uso indevido de logotipos, combinações de cores erradas e distorções dos tamanhos permitidos são exemplos de uso indevido da identidade gráfica da marca.
7. Disponibilize as informações de contato
Esta seção está no final do Brand Book. Aqui são adicionadas as formas pelas quais você pode entrar em contato com a empresa, como:
- redes sociais;
- números de telefone;
- E-mails;
- pagina web.
Para terminar
Até agora você deve saber que Para conseguir a construção de uma marca sólida é necessário que você tenha um Brand Book.
Dessa forma, você garantirá que tanto seus colaboradores quanto seu público-alvo tenham clareza sobre a identidade de sua marca e que sua essência não seja perdida.
Lembre-se que você precisará de pessoal especializado para a correta elaboração do seu Brand Book, pois é um documento importante para alcançar o posicionamento esperado nos mercados.
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