La publicidad programática es un método líder para comprar y vender espacio publicitario digital. Se espera que el gasto medio programático global alcance un 82 % durante 2022¹. En este blog, exploraremos los aspectos básicos de la publicidad programática, cómo funciona y cómo puedes aprovecharla para generar ingresos.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática o compra programática de anuncios es el uso de tecnología avanzada para la compra de medios y publicidad digital. Utiliza datos y algoritmos para mostrar anuncios automatizados a usuarios de forma estratégica, basada en diferentes aspectos como sus historiales y comportamiento de compra¹. Actualmente, un 85 % de los anunciantes y el 72 % de los editores utilizan publicidad programática debido a su mayor retorno de inversión y la rapidez con la que se puede adquirir¹.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
La publicidad programática se diferencia de la compra tradicional por no tener que recurrir a un largo proceso de adquisición, que incluye propuestas, licitaciones, cotizaciones y negociaciones. En cambio, la publicidad programática es más “rápida” de adquirir. Aquí están los pasos clave de cómo funciona:
- Ad Exchanges o Marketplaces: Son plataformas donde se llevan a cabo las subastas de anuncios. Los anunciantes pueden pujar por espacios publicitarios en tiempo real.
- Plataformas del Lado de la Demanda (Demand Side Platforms, DSP): Estas plataformas optimizan los precios utilizando big data referido a los usuarios. Ayudan a los anunciantes a comprar inventario publicitario de manera eficiente.
- Socios de Datos (Data Partners): Proporcionan datos que enriquecen la estrategia publicitaria. Estos datos pueden incluir información demográfica, intereses y comportamientos de los usuarios³.
Ventajas de la publicidad programática:
- Mayor precisión: Permite llegar a audiencias específicas basadas en datos y comportamientos.
- Mayor eficiencia: La automatización reduce los costos y el tiempo de adquisición.
- Mayor personalización: Los anuncios se adaptan a los intereses individuales de los usuarios.
- Mayor retorno de inversión: La segmentación precisa y la optimización de precios generan mejores resultados⁴.
En resumen, la publicidad programática es una estrategia poderosa para impulsar tus anuncios digitales y generar ingresos. Aprovecha sus ventajas y considera implementarla en tu estrategia de marketing digital.
¹: Blog de HubSpot
³: Cyberclick
⁴: Dongee
Origen: Conversación con Bing, 24/3/2024
(1) ¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona? – Blog de HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-publicidad-programatica.
(2) ¿Qué es la publicidad programática? Cómo funciona y sus ventajas. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-la-publicidad-programatica-como-funciona-y-sus-ventajas.
(3) Publicidad Programática: Beneficios y Estrategias para Principiantes. https://www.dongee.com/tutoriales/publicidad-programatica-beneficios/.
(4) El papel clave de los publishers en la publicidad programática.. https://bing.com/search?q=Publicidad+Program%c3%a1tica%3a+C%c3%b3mo+Aprovecharla+para+Generar+Ingresos.
(5) Publicidad programática: La guía completa | AppsFlyer. https://www.appsflyer.com/es/resources/guides/programmatic-advertising/.
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