La publicité programmatique est une méthode leader pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires numériques. Les dépenses programmatiques moyennes mondiales devraient atteindre 82 % pendant 2022¹. Dans ce blog, nous explorerons les bases de la publicité programmatique, son fonctionnement et la manière dont vous pouvez l'exploiter pour générer des revenus.
Qu’est-ce que la publicité programmatique ?
La publicité programmatique soit achat d'annonces programmatiques est l'utilisation d'une technologie de pointe pour l'achat de médias et la publicité numérique. Il utilise des données et des algorithmes pour diffuser des publicités automatisées aux utilisateurs de manière stratégique, en fonction de différents aspects tels que leur historique et leur comportement d'achat¹. Actuellement, un 85 % des annonceurs et 72 % des éditeurs utilisent la publicité programmatique en raison de son retour sur investissement plus élevé et de la rapidité avec laquelle elle peut être acquise¹.
Comment fonctionne la publicité programmatique ?
La publicité programmatique se distingue des achats traditionnels en ce qu'elle ne nécessite pas de recourir à un long processus d'acquisition, qui comprend des propositions, des appels d'offres, des devis et des négociations. En revanche, la publicité programmatique est « plus rapide » à acquérir. Voici les étapes clés de son fonctionnement :
- Ad Exchanges ou places de marché: Ce sont des plateformes où sont réalisées des enchères publicitaires. Les annonceurs peuvent enchérir sur des espaces publicitaires en temps réel.
- Plateformes côté demande (DSP): Ces plateformes optimisent les prix grâce au big data se référant aux utilisateurs. Ils aident les annonceurs à acheter efficacement un inventaire publicitaire.
- Partenaires de données: Ils fournissent des données qui enrichissent la stratégie publicitaire. Ces données peuvent inclure des informations démographiques, des intérêts et des comportements des utilisateurs³.
Avantages de la publicité programmatique :
- Une plus grande précision: Vous permet d'atteindre des publics spécifiques en fonction des données et des comportements.
- Une meilleure efficacité: L'automatisation réduit les coûts et les délais d'acquisition.
- Une plus grande personnalisation: les annonces sont adaptées aux intérêts individuels des utilisateurs.
- Un retour sur investissement plus élevé: Une segmentation précise et une optimisation des prix génèrent de meilleurs résultats⁴.
En bref, la publicité programmatique est une stratégie puissante pour booster vos publicités numériques et générer des revenus. Profitez de ses avantages et pensez à l’implémenter dans votre stratégie de marketing digital.
¹ : Blog HubSpot
³ : Cyberclic
⁴ : Dongee
Origine : Conversation avec Bing, 24/03/2024
(1) Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment fonctionne-t-elle ? – Blog HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-publicidad-programatica.
(2) Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Comment ça marche et ses avantages. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-la-publicidad-programatica-como-trabajo-y-sus-ventajas.
(3) Publicité programmatique : avantages et stratégies pour les débutants. https://www.dongee.com/tutoriales/publicidad-programatica-beneficios/.
(4) El papel clave de los publishers en la publicidad programática.. https://bing.com/search?q=Publicidad+Program%c3%a1tica%3a+C%c3%b3mo+Aprovecharla+para+Generar+Ingresos.
(5) Publicité programmatique : le guide complet | AppsFlyer. https://www.appsflyer.com/es/resources/guides/programmatic-advertising/.
(6) indéfini. https://bing.com/search?q=.
