O publicidade programática é um método líder de compra e venda de espaço publicitário digital. Espera-se que a despesa programática média global atinja 82 % durante 2022¹. Neste blog, exploraremos os fundamentos da publicidade programática, como ela funciona e como você pode aproveitá-la para gerar receita.
O que é publicidade programática?
O publicidade programática qualquer compra de anúncios programáticos é o uso de tecnologia avançada para compra de mídia e publicidade digital. Ele utiliza dados e algoritmos para exibir anúncios automatizados aos usuários de forma estratégica, com base em diversos aspectos como seus históricos e comportamento de compra¹. Atualmente, um 85 % de anunciantes e 72 % dos editores utilizam publicidade programática devido ao maior retorno do investimento e à velocidade com que pode ser adquirida¹.
Como funciona a publicidade programática?
A publicidade programática diferencia-se da compra tradicional por não necessitar de recorrer a um longo processo de aquisição, que inclui propostas, concursos, orçamentos e negociações. Por outro lado, a publicidade programática é “mais rápida” de adquirir. Aqui estão as principais etapas de como funciona:
- Ad Exchanges ou Marketplaces: São plataformas onde são realizados leilões de anúncios. Os anunciantes podem licitar por espaço publicitário em tempo real.
- Plataformas do lado da demanda (DSP): Essas plataformas otimizam preços usando big data referente aos usuários. Eles ajudam os anunciantes a comprar inventário de publicidade com eficiência.
- Parceiros de dados: fornecem dados que enriquecem a estratégia publicitária. Esses dados podem incluir informações demográficas, interesses e comportamentos do usuário³.
Vantagens da publicidade programática:
- Maior precisão: permite atingir públicos específicos com base em dados e comportamentos.
- Maior eficiência: A automação reduz custos e tempo de aquisição.
- Maior personalização: os anúncios são adaptados aos interesses individuais dos usuários.
- Maior retorno do investimento: Segmentação precisa e otimização de preços geram melhores resultados⁴.
Resumindo, a publicidade programática é uma estratégia poderosa para impulsionar seus anúncios digitais e gerar receita. Aproveite suas vantagens e considere implementá-lo em sua estratégia de marketing digital.
¹: Blog da HubSpot
³: Ciberclique
⁴: Dongee
Origem: Conversa com Bing, 24/03/2024
(1) O que é publicidade programática e como funciona? –Blog HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-publicidad-programatica.
(2) O que é publicidade programática? Como funciona e suas vantagens. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-la-publicidad-programatica-como-trabajo-y-sus-ventajas.
(3) Publicidade Programática: Benefícios e Estratégias para Iniciantes. https://www.dongee.com/tutoriales/publicidad-programatica-beneficios/.
(4) El papel clave de los publishers en la publicidad programática.. https://bing.com/search?q=Publicidad+Program%c3%a1tica%3a+C%c3%b3mo+Aprovecharla+para+Generar+Ingresos.
(5) Publicidade programática: o guia completo | AppsFlyer. https://www.appsflyer.com/es/resources/guides/programmatic-advertising/.
(6) indefinido. https://bing.com/search?q=.
